Cómo tomar fotos de productos con el celular para tu tienda

En una tienda en línea, la foto hace el trabajo que en un local hacen las manos y los ojos del cliente. La descripción y la ficha técnica ayudan, pero es una buena fotografía la que capta la atención y despierta las ganas de tener el producto.

Por internet se vende de todo: comida, ropa, muebles, joyas, decoración, incluso servicios. En todos los casos, la foto debe mostrar la mayor cantidad de información posible (tamaño, color, textura, accesorios) desde distintos ángulos y siempre fiel a la realidad. Una foto que exagera genera expectativas falsas, decepción y devoluciones.

La buena noticia es que no necesitas un estudio ni equipos caros. Con un celular actual, una ventana y algunos materiales que encuentras en cualquier librería, puedes lograr fotos muy dignas para tu tienda. Te explicamos cómo.

Define tu estilo antes de empezar

Todas las fotos de tu tienda deben verse como parte de un mismo catálogo. Este punto se suele pasar por alto, y hace que una tienda con fotos buenas, pero dispares, se vea desordenada. Define estos tres aspectos:

1. Formato de la foto

Decide si tus fotos serán cuadradas, verticales u horizontales, y úsalo en todo el catálogo. El formato cuadrado es el más versátil para tiendas y redes sociales.

2. Color de fondo

Fondo blanco: le da todo el protagonismo al producto y simplifica la edición. Puedes acompañarlo con elementos que expliquen su uso, siempre que sean sutiles y no le roben atención.

Fondo de color: es buena opción cuando el color resalta el producto o forma parte de la identidad de tu marca.

3. Ángulos

Según el producto, algunos ángulos funcionan mejor que otros. Los tres más usados son:

• 90 grados, desde arriba («cenital»): ideal para objetos que se ven bien apoyados en una superficie, como zapatos, ropa doblada, cajas o utensilios de cocina.
• 45 grados: resalta el volumen y sirve para casi cualquier producto: juguetes, electrónica, decoración.
• 0 grados, a la altura de la mesa: el más común para botellas, frascos, vasos y productos de belleza.

Toma varias fotos del mismo producto en distintas posiciones: le darán al cliente una mejor idea de su tamaño y forma. Si tu plataforma lo permite, suma un video corto para mostrarlo en uso.

La iluminación es lo más importante

Buena parte de la diferencia entre una foto que vende y una que no está en la luz. No hay una fórmula única: cada producto pide algo distinto y la mejor forma de encontrarla es probar. Una regla sí es fija: no mezcles tipos de luz (por ejemplo, la de la ventana con un foco amarillo), porque los colores se verán raros.

Puedes trabajar con dos tipos de luz:

Luz artificial: cálida, fría o neutra. Con equipos de iluminación controlas la luz entre un producto y otro, y puedes hacer sesiones largas sin depender del sol. A cambio, el equipo cuesta y requiere algo de práctica.

Luz natural: lo más simple y accesible es una ventana. Ilumina el producto desde un lado y genera sombras suaves que muestran las texturas. Evita el sol directo, que produce sombras duras; los días nublados o las horas en que el sol no entra por la ventana suelen dar mejores resultados. Si la luz es muy fuerte, una tela blanca delgada o papel manteca en la ventana funciona como difusor. Recuerda que la sombra siempre cae al lado opuesto de donde viene la luz.

Cámara o celular: qué usar

Si tienes una cámara con controles manuales (réflex o sin espejo), con pocos ajustes conseguirás muy buenas fotos:

• Balance de blancos: para que los colores salgan fieles, algo clave en un catálogo.
• Diafragma: controla qué parte de la foto queda nítida.
• ISO lo más bajo posible: para evitar ruido y pérdida de calidad.
• Velocidad de obturación: controla cuánta luz entra; con trípode puedes usar velocidades más lentas sin que la foto salga movida.

Si no tienes cámara, no te preocupes: los celulares actuales toman fotos de muy buena calidad. Ten en cuenta estos consejos:

• Usa la cámara trasera, no la frontal: casi siempre tiene mejor calidad.
• Usa un trípode o apoya el celular en algo firme para evitar fotos borrosas.
• Evita el zoom digital. Si quieres un detalle, acerca el celular al producto. Si tu equipo tiene lente de teleobjetivo (por ejemplo, la opción 2x o 3x), esa sí la puedes usar.
• Apaga el flash para que los colores se vean reales.
• Toca la pantalla sobre el producto para enfocar y ajustar la exposición.
• Configura la máxima resolución y, si tu celular lo permite, el modo profesional o manual para fijar el balance de blancos.
• Coloca el celular a la altura del producto, salvo que busques la vista cenital.
• Deja «aire»: un espacio libre entre el producto y los bordes de la foto, salvo que estés retratando un detalle.
• Prueba varios ángulos hasta descubrir cuál favorece más a cada artículo.

Arma un estudio casero con pocos materiales

Esto es todo lo que necesitas:

• Un celular o una cámara.
• Una ventana con buena luz indirecta.
• Cartulina o papelógrafo blanco para el fondo.
• Un foam board o cartulina gruesa para usar como rebotador de luz (también sirve un cartón forrado con papel blanco).
• Cinta adhesiva o masking tape.

Y estos son los pasos:

1. Prepara la mesa junto a la ventana, donde entre luz pero no sol directo.
2. Arma el fondo: pega la cartulina en la pared o en un soporte vertical y déjala caer sobre la mesa formando una curva suave. Así no se verá la unión entre la pared y el piso, y el fondo parecerá infinito. Fija el otro extremo al borde de la mesa.
3. Coloca el producto sobre la parte plana de la cartulina, con espacio suficiente alrededor.
4. Ubica el rebotador al lado opuesto de la ventana, doblado ligeramente. Devolverá parte de la luz hacia el producto y suavizará las sombras.
5. Toma las fotos. Ajusta posiciones y ángulos sobre la marcha y busca referencias en otras tiendas para inspirarte.

Revisa las fotos entre tomas. La pantalla del celular es pequeña, así que conviene verlas en una computadora antes de terminar la sesión: es mucho mejor corregir en el momento que descubrir después que todas salieron oscuras o desenfocadas.

Tipos de fotos de productos

Hay varios tipos de foto que se complementan entre sí. Puedes usar uno o combinarlos, según lo que necesites mostrar:

1. Foto a escala

Muestra el tamaño real del producto junto a una referencia conocida. Por ejemplo, si vendes joyas, una mano con el anillo puesto. Si el tamaño no queda claro, el cliente puede recibir algo distinto de lo que imaginaba y querer devolverlo.

2. Foto de textura

Como el cliente no puede tocar el producto, una foto de cerca le permite apreciar el material. Toma la imagen en alta calidad para que funcione bien con el zoom que ofrecen la mayoría de plataformas de comercio electrónico.

3. Foto de estilo de vida

Muestra el producto en uso, en una situación real con la que tu público se identifique. Estas fotos funcionan muy bien en redes sociales y en la portada de tu tienda, porque ayudan al cliente a imaginarse usándolo.

Apps para editar tus fotos

Una buena edición corrige la luz, el color y el encuadre sin cambiar el producto. Estas herramientas están vigentes y te pueden servir:

• Snapseed: app gratuita de Google para Android y iPhone, sin anuncios. Permite ajustar luz, color y perspectiva, enderezar, recortar y editar por zonas.
• Adobe Lightroom: una de las más completas. Tiene versión gratuita para celular con las funciones básicas y planes de pago con herramientas avanzadas; también existe para computadora. Permite copiar los mismos ajustes a varias fotos, ideal para mantener un catálogo uniforme.
• Pixlr: editor que funciona desde el navegador, sin instalar nada. Sirve para filtros, retoques de color y para agregar textos a tus imágenes.
• PhotoScape X: programa para Windows y Mac con edición por lotes: cambiar tamaño, renombrar o aplicar el mismo ajuste a muchas fotos a la vez.
• VSCO: app muy usada en fotografía de estilo de vida por sus filtros y ajustes de color.

Antes de subir las fotos a tu tienda, redúcelas a un tamaño razonable para web. Unas fotos pesadas hacen que la tienda cargue lento, sobre todo en el celular.

Manos a la obra

Tomar buenas fotos de productos depende más de la luz, el orden y la constancia que del equipo. Define tu estilo, aprovecha la luz de una ventana y revisa cada sesión con calma: con práctica, tu catálogo se verá cada vez más profesional.

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