Tu negocio será conocido por su nombre. Por eso vale la pena elegirlo con cuidado: en este artículo te explicamos el proceso de naming y qué debe tener un buen nombre de marca.
Un buen nombre se adapta a lo que quieres transmitir, atrae a las personas a las que te diriges y te ayuda a diferenciarte de la competencia. Por eso el primer paso es tener claro a qué público va dirigido tu producto o servicio: el nombre, junto con el logotipo y el resto de la identidad visual, debe hablarle a esas personas.
¿Qué es el naming?
Naming viene del inglés to name, «nombrar». En marketing es el proceso que se sigue para crear el nombre de una marca, un producto, un evento o una campaña: un nombre que se diferencie y que el público reciba de forma positiva.
Un nombre que llama la atención se queda en la memoria, y la gente lo asocia con otros elementos de la marca: un color, una imagen, un sonido. Por eso el naming no se hace aislado: hay que saber a quién va dirigido el producto, en qué lugar se venderá y qué tipo de clientes lo comprarán.
¿Por qué es importante el naming?
Un proceso de naming bien hecho parte de un análisis previo:
- Factores externos e internos: tu mercado, tu competencia y lo que hace distinto a tu negocio.
- La parte del mercado a la que quieres llegar.
- El público objetivo de tu marca.
Este análisis te ayuda a identificar qué te diferencia de otras marcas y a elegir un nombre con menos margen de error, porque tendrás una idea más clara de cómo lo recibirán tus clientes.
9 características de un buen nombre de marca
Para que el nombre transmita tu ventaja frente a otras marcas, ten en cuenta estas características:
1. Que cause impacto
Busca algo que haga al nombre único y diferente. Así evitas uno repetido o demasiado parecido a otro, que confunda al comprador y haga que te elija (o te descarte) por error.
2. Que sea breve
Usa pocas palabras que expresen con precisión lo que es tu marca. Quieres quedarte en la mente del cliente, y un nombre demasiado largo es difícil de recordar.
3. Que sea fácil de escribir y pronunciar
Piensa en cómo habla y escribe tu público. Si tienen que preguntar cómo se deletrea o dudan al pronunciarlo, les costará recomendarte y encontrarte en internet.
4. Que suene bien
Dilo en voz alta. Imagina cómo sonará en un anuncio, al contestar el teléfono o cuando un cliente se lo cuente a otro. Un nombre agradable al oído genera más confianza.
5. Que transmita un mensaje
El nombre puede sugerir lo que haces, el beneficio que ofreces o la personalidad de tu marca. No hace falta que lo explique todo: a veces un nombre que despierta curiosidad funciona mejor que uno puramente descriptivo.
6. Que sea fácil de recordar
Un buen nombre se graba y se asocia con algo positivo. Ayuda que tenga un elemento visual o sonoro fácil de vincular, como la manzana que todos relacionamos con Apple.
7. Que sea original
Revisa qué nombres usan los proyectos parecidos al tuyo para entender las tendencias de tu sector, pero evita copiarlas: los nombres que siguen la moda envejecen rápido y se confunden entre sí. Busca algo fresco que pueda acompañarte muchos años.
8. Considera las siglas
Si el nombre completo es largo, las iniciales pueden ser una buena alternativa, siempre que el resultado cumpla con lo anterior: que se pronuncie con facilidad y sea fácil de recordar.
9. Considera otros idiomas
Tomar una palabra de otro idioma es una técnica muy usada: amplía mucho las opciones y puede sonar novedosa. Eso sí, comprueba que tu público la pronuncie sin problemas y que no tenga un significado negativo en ese idioma o en otros mercados donde quieras vender.
Antes de decidir: comprueba que el nombre esté libre
Un nombre perfecto no sirve si otra empresa ya lo usa. Antes de imprimir tarjetas o diseñar el logotipo, revisa:
- La marca: Indecopi tiene un buscador gratuito, Busca tu marca, para consultar si ya existe una marca registrada igual o parecida.
- El dominio web: comprueba si está disponible el dominio con el nombre de tu marca (.com, .pe o .com.pe).
- Las redes sociales: verifica que el nombre de usuario esté libre en las redes que vas a usar.
Registra tu marca en Indecopi
Registrar tu marca en Indecopi es el primer paso para protegerla legalmente. Según la información oficial de Indecopi en gob.pe, el registro te da el derecho exclusivo de uso por 10 años, renovables, y lo pueden solicitar tanto personas naturales como empresas. Puedes registrar nombres, logotipos y otros signos distintivos.
Las marcas se registran por clases, según los productos o servicios que identifican, así que antes de presentar la solicitud define bien en cuáles vas a usarla. La solicitud se puede hacer en línea, a través del Registro Virtual de Marcas, o en las mesas de partes de Indecopi. Revisa los requisitos y la tasa vigente en la página oficial del trámite.
En conclusión
El nombre de tu marca es una de las primeras decisiones de tu negocio y una de las más difíciles de cambiar después. Tómate el tiempo de analizar a tu público, prueba varias opciones en voz alta y comprueba que estén libres antes de elegir. Cuando lo tengas, el siguiente paso es darle una imagen: te lo explicamos en nuestra guía para diseñar un buen logotipo, y si prefieres que lo hagamos contigo, revisa nuestro servicio de logotipo e identidad de marca.
